Smart-Kampagne
Eine Smart-Kampagne ist ein vereinfachter Kampagnentyp in Google Ads für kleine Unternehmen, bei dem Google Keywords, Gebote und Ausspielung weitgehend automatisch verwaltet. Der Betrieb gibt Budget, Leistung und Gebiet an.
Einordnung für Handwerksbetriebe
Smart-Kampagnen sind für Einsteiger gedacht, die schnell starten wollen. Der Aufwand ist gering, dafür sind Steuerung und Transparenz begrenzt: Keywords lassen sich nur eingeschränkt anpassen, und Berichte sind weniger detailliert.
Für Handwerksbetriebe mit hochpreisigen Leistungen ist das ein Nachteil. Wer gezielt bestimmte Suchbegriffe, Orte oder Ausschlüsse steuern möchte, kommt mit einer klassischen Suchkampagne in der Regel weiter. Smart-Kampagnen können Anfragen liefern, aber auch viele unpassende Kontakte, wenn Leistung und Ausschlüsse nicht eng gefasst sind.
Wer sie nutzt, sollte Suchbegriffe und Anfragequalität früh prüfen.
Beispiel
Beispiel: Ein Gartenbaubetrieb startet eine Smart-Kampagne mit Radius 30 km. Die Suchthemen-Liste zeigt, dass auch Gartenpflege-Anfragen ausgelöst werden, obwohl der Betrieb nur Neuanlagen baut.