Performance Max
Performance Max ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der mit einer einzigen Kampagne alle Google-Kanäle bespielt, darunter Suche, YouTube, Display, Maps und Gmail. Google steuert Ausspielung und Gebote automatisiert.
Einordnung für Handwerksbetriebe
Der Betrieb liefert Ziele, Texte, Bilder, Videos und optional Zielgruppensignale. Welche Kombination an welchen Kanal geht, entscheidet das System. Das spart Aufwand, bringt aber weniger Einblick und Kontrolle als eine klassische Suchkampagne.
Für lokale Handwerksbetriebe ist das heikel: Performance Max braucht saubere Conversion-Daten, sonst optimiert es auf Kontakte mit geringem Wert. Wer Anfragen nicht qualifiziert zurückmeldet, bekommt oft viele, aber schlechte Leads.
Viele Betriebe starten daher mit gezielten Suchkampagnen und prüfen Performance Max erst, wenn Tracking und Datenbasis stehen. Wer mit wenig Budget startet, sollte außerdem bedenken, dass die Lernphase Zeit und genügend Conversions braucht.
Beispiel
Beispiel: Eine Performance-Max-Kampagne für Poolbau liefert viele Formularanfragen. Erst die Rückmeldung, welche davon zu Aufträgen wurden, lässt Google auf die wertvollen Kontakte optimieren.