Gebotsstrategie
Eine Gebotsstrategie ist die Regel, nach der Google Ads festlegt, wie viel pro Klick oder pro Conversion geboten wird. Sie reicht von manuellen Klickpreisen bis zu automatischen Strategien mit Zielvorgabe.
Einordnung für Handwerksbetriebe
Typische Strategien sind manuelle CPC-Gebote, Klicks maximieren, Conversions maximieren, Ziel-CPA und Ziel-ROAS. Automatische Strategien setzen Gebote pro Auktion anhand vieler Signale und brauchen dafür ausreichend Conversion-Daten.
Bei lokalen Handwerksbetrieben mit wenigen Anfragen im Monat ist die Datenbasis oft dünn. Dann sind einfache Strategien oder ein manueller Start mit späterem Wechsel meist die bessere Wahl. Ein zu enges Ziel kann die Ausspielung ganz abwürgen.
Die Strategie ersetzt nicht die Basisarbeit: Passende Keywords, klare Anzeigen und eine gute Landingpage bleiben Voraussetzung. Wechsel der Strategie sollten nicht zu häufig erfolgen, damit die Lernphase nicht ständig neu beginnt.
Beispiel
Beispiel: Ein Betrieb wünscht sich Anfragen für höchstens 80 € und setzt Ziel-CPA 80 €. Hat die Kampagne zu wenig Conversions, liefert Google kaum Klicks aus, und das Ziel muss gelockert werden.