Negative Keywords (ausschließende Keywords)
Negative Keywords sind Suchbegriffe, bei denen eine Anzeige in Google Ads bewusst nicht ausgespielt wird. Sie halten unpassende Suchanfragen aus der Kampagne fern und sparen Budget.
Einordnung für Handwerksbetriebe
Jede Kampagne löst Suchanfragen aus, die der Betrieb nicht meinte. Wer Badsanierung bewirbt, will keine Klicks von Menschen, die eine Anleitung zum Selbermachen oder einen Ausbildungsplatz suchen. Solche Begriffe werden als Negative Keywords eingetragen.
Typische Ausschlüsse im Handwerk sind „selber“, „diy“, „gebraucht“, „stellenangebot“, „ausbildung“ oder „kostenlos“. Welche Begriffe passen, zeigt der Suchbegriffe-Bericht in Google Ads. Er sollte besonders in den ersten Wochen regelmäßig geprüft werden.
Negative Keywords gibt es ebenfalls in den Optionen Exact, Phrase und Broad. Zu viele oder zu breite Ausschlüsse können gute Anfragen blockieren, daher mit Maß einsetzen.
Beispiel
Beispiel: Die Kampagne „Dachsanierung“ erhält Klicks auf „dachsanierung stellenangebot“. Das Wort „stellenangebot“ wird als Negative Keyword ergänzt.