Phrase Match (passende Wortgruppe)
Phrase Match (passende Wortgruppe) ist eine Keyword-Option in Google Ads, bei der die Anzeige bei Suchanfragen erscheint, die die Bedeutung des Keywords enthalten, auch mit zusätzlichen Wörtern davor oder danach.
Einordnung für Handwerksbetriebe
Phrase Match wird in Anführungszeichen geschrieben, zum Beispiel „badsanierung“. Die Anzeige kann dann auch bei „badsanierung komplett“ oder „barrierefreie badsanierung“ erscheinen. Die Reihenfolge der Bedeutung bleibt erhalten, andere Zusammenhänge werden ausgeschlossen.
Die Option liegt zwischen Exact Match und Broad Match: mehr Reichweite als genau passend, aber mehr Kontrolle als weit passend. Für Kernbegriffe eines Gewerks ist sie eine gängige Wahl, weil sie Varianten mit zusätzlichen Wörtern wie Ort oder Art der Leistung abfängt.
Ohne laufende Pflege der Ausschlüsse kann auch Phrase Match unpassende Anfragen auslösen. Deshalb gehört die Prüfung der Suchbegriffe dazu.
Beispiel
Beispiel: „heizung modernisieren“ kann bei „heizung modernisieren förderung“ ausgespielt werden, jedoch nicht bei „heizung reparieren“.