CTR (Klickrate)
Die CTR (Click-Through-Rate, Klickrate) ist der Anteil der Einblendungen einer Anzeige, die zu einem Klick führen. Sie zeigt, wie gut Anzeige und Zielgruppe zusammenpassen.
Einordnung für Handwerksbetriebe
Eine hohe Klickrate bedeutet, dass die Anzeige für die Suchanfrage oder die Zielgruppe relevant wirkt. Bei Google Ads ist die erwartete Klickrate außerdem ein Bestandteil des Qualitätsfaktors und fließt in die Anzeigenqualität ein, die den Preis pro Klick mitbestimmt.
Im Handwerk hilft ein konkreter Anzeigentext mit Leistung und Ort, die CTR zu verbessern. Klicks, die nicht zu Anfragen werden, sind aber teuer: Eine sehr hohe CTR mit schlechter Landingpage verbrennt Budget. Deshalb gehört zur CTR immer die Conversion Rate.
Auf Meta unterscheidet man zusätzlich die Linkklickrate (nur Klicks auf den Link) von allen Klicks, die auch Likes oder Profilaufrufe zählen.
Formel
CTR = Klicks ÷ Einblendungen × 100
Beispiel
Beispiel: 50 Klicks bei 2.000 Einblendungen ergeben eine CTR von 2,5 % (Rechenbeispiel).