Exact Match (genau passend)
Exact Match (genau passend) ist eine Keyword-Option in Google Ads, bei der die Anzeige nur bei Suchanfragen erscheint, die dieselbe Bedeutung oder Absicht wie das Keyword haben. Sie bietet die engste Kontrolle.
Einordnung für Handwerksbetriebe
Exact Match wird in der Keyword-Liste in eckigen Klammern geschrieben, zum Beispiel [badsanierung köln]. Google zeigt die Anzeige dann bei dieser Suche und bei Varianten mit gleicher Bedeutung, etwa Schreibvarianten oder Wortstellung.
Für Handwerksbetriebe mit begrenztem Budget ist das nützlich, weil wenig Streuverlust entsteht: Wer „Badsanierung Köln“ sucht, hat meist konkrete Absicht. Der Preis dafür ist weniger Reichweite, denn die Anzeige läuft nur bei diesen engen Anfragen.
In der Praxis werden Orts-Keywords häufig genau eingestellt und Kernbegriffe als Phrase. Die Suchbegriffe-Berichte zeigen, welche Anfragen tatsächlich ausgelöst wurden.
Beispiel
Beispiel: Das Keyword [dachsanierung hamburg] löst die Anzeige bei „dachsanierung hamburg“ aus, nicht aber bei „dach decken lassen kosten“.