Qualitätsfaktor
Der Qualitätsfaktor ist eine Bewertung von 1 bis 10, mit der Google die Qualität eines Keywords, der zugehörigen Anzeige und der Landingpage einschätzt. Er dient als Diagnosewert: Höhere Qualität kann zu besseren Positionen und niedrigeren Klickpreisen führen.
Einordnung für Handwerksbetriebe
Google bewertet drei Bestandteile: die erwartete Klickrate, die Anzeigenrelevanz und die Nutzererfahrung auf der Zielseite. Ein höherer Qualitätsfaktor kann bei gleichem Gebot zu besseren Positionen oder niedrigeren Preisen führen.
Er ist keine direkte Auktionsgröße, sondern ein Diagnosewert auf Keyword-Ebene. Für Handwerksbetriebe heißt das praktisch: Eine Anzeige, die genau die gesuchte Leistung und den Ort nennt, und eine Landingpage, die dieses Versprechen einlöst, verbessern den Wert.
Typische Schwächen sind Sammelseiten für viele Gewerke, lange Ladezeiten und Anzeigen, die nicht zum Suchbegriff passen. Wer Anzeigengruppen eng schneidet, hat die besten Chancen auf gute Werte.
Beispiel
Beispiel: Ein Keyword „Badsanierung Münster“ führt auf eine Seite, die nur allgemein „Sanitär“ bewirbt. Die Landingpage-Erfahrung wird schwächer bewertet. Eine eigene Seite zur Badsanierung in Münster behebt das.