CPM (Cost per Mille)
Der CPM (Cost per Mille) ist der Preis für 1.000 Einblendungen einer Anzeige. Er ist die wichtigste Abrechnungsgröße bei Meta Ads und zeigt, wie teuer es ist, eine Zielgruppe zu erreichen.
Einordnung für Handwerksbetriebe
Bei Meta (Facebook und Instagram) wird in der Regel nach Einblendungen abgerechnet, nicht nach Klicks. Der CPM beschreibt damit den Preis der Reichweite. Er steigt, wenn viele Werbetreibende dieselbe Zielgruppe wollen, etwa in der Hochsaison oder bei kleinen, eng gefassten Zielgruppen.
Für Handwerksbetriebe ist der CPM vor allem ein Frühindikator: Steigt er plötzlich, lohnt sich ein Blick auf Zielgruppe, Anzeigenmotiv und Frequenz. Allein sagt er aber nichts über den Erfolg. Ein höherer CPM kann sich rechnen, wenn die Anzeige stärker zum Klicken oder Anfragen animiert.
Gute Auswertung heißt: CPM, Klickrate (CTR) und Kosten pro Anfrage immer zusammen lesen.
Formel
CPM = Werbekosten ÷ Einblendungen × 1.000
Beispiel
Beispiel: 500 € Werbekosten bei 40.000 Einblendungen ergeben einen CPM von 12,50 € (Rechenbeispiel, keine Marktwerte).