Meta Pixel
Das Meta Pixel ist ein Code-Schnipsel, das auf einer Website Besucheraktionen wie Seitenaufrufe oder Formularabsendungen erfasst und an Meta meldet. Es dient zur Erfolgsmessung und Optimierung von Anzeigen.
Einordnung für Handwerksbetriebe
Das Pixel liefert die Datenbasis für Conversions, Custom Audiences und die Optimierung der Auslieferung. Ohne gemeldete Ereignisse kann Meta nicht lernen, welche Nutzer zu Anfragen werden.
Für Handwerksbetriebe sind wenige, saubere Ereignisse sinnvoll, vor allem „Lead“ für die Formularabsendung. Das Pixel allein ist anfällig für Browser-Blockaden, deshalb wird es meist mit der Conversions API kombiniert.
Datenschutz: Das Pixel setzt Cookies beziehungsweise greift auf Endgerätedaten zu. In der EU ist dafür in der Regel eine vorherige Einwilligung nötig, die über einen Cookie-Banner eingeholt wird. Das Pixel darf erst nach der Zustimmung feuern.
Beispiel
Beispiel: Nach dem Absenden des Anfrageformulars wird auf der Danke-Seite das Ereignis „Lead“ an Meta gesendet. Im Events Manager erscheint es in der Ereignisliste.