Attribution
Attribution ist die Zuordnung einer Conversion zu den Werbekontakten, die dazu beigetragen haben. Das Attributionsmodell legt fest, welcher Kontakt wie viel Anerkennung erhält.
Einordnung für Handwerksbetriebe
Ein Kunde sieht vielleicht erst eine Meta-Anzeige, sucht später bei Google und ruft dann an. Welcher Kanal bekommt den Erfolg? Das hängt vom Modell ab: Beim Last-Click-Modell der letzte Klick, bei datengesteuerten Modellen werden Anteile verteilt.
Die Zahlen unterschiedlicher Plattformen stimmen deshalb selten überein, weil jede Plattform nach eigenen Regeln und Zeitfenstern zählt. Für einen Betrieb zählt am Ende, wie viele Anfragen und Aufträge insgesamt aus der Werbung kamen.
Eine eigene Auswertung mit gespeicherter Herkunft jeder Anfrage hilft, Plattformzahlen einzuordnen. Bei langen Entscheidungswegen ist das Attributionsfenster entscheidend.
Beispiel
Beispiel: Ein Kunde klickt zunächst auf eine Meta-Anzeige und ruft eine Woche später nach einer Google-Suche an. Last Click würde Google gutschreiben, ein Modell mit Verteilung beide.