UTM-Parameter
UTM-Parameter sind Zusätze an einer Link-Adresse, mit denen sich Herkunft, Kampagne und Anzeige eines Website-Besuchs in Analyse-Tools nachvollziehen lassen, zum Beispiel utm_source und utm_campaign.
Einordnung für Handwerksbetriebe
Die fünf Standardparameter sind utm_source (Quelle), utm_medium (Kanal), utm_campaign (Kampagne), utm_term (Suchbegriff) und utm_content (Anzeigenvariante). Sie werden an die Ziel-URL gehängt und von Analyse-Tools wie Google Analytics ausgelesen.
Ohne UTMs landen Besuche aus Anzeigen schnell als „direkt“ oder „unbekannt“ in der Statistik. Mit sauberer Benennung sieht ein Betrieb, welche Kampagne und welches Motiv Anfragen bringen.
Wichtig sind einheitliche, kleingeschriebene Namen ohne Leerzeichen. Keine personenbezogenen Daten in URL-Parametern ablegen. Gerade bei mehreren Anzeigenvarianten lohnt sich ein fester Namensplan, damit auch Monate später klar ist, was welcher Wert bedeutet.
Beispiel
Beispiel: https://beispiel.de/bad/?utm_source=meta&utm_medium=paid&utm_campaign=badsanierung-koeln&utm_content=video-1 weist den Besuch einer Meta-Kampagne zu.