Lookalike Audience (ähnliche Zielgruppe)
Eine Lookalike Audience ist eine Zielgruppe bei Meta, die aus Nutzern besteht, die einer Quellgruppe ähneln, zum Beispiel bisherigen Kunden oder Anfragenden. Meta sucht dafür Menschen mit ähnlichen Merkmalen.
Einordnung für Handwerksbetriebe
Als Quelle dient meist eine Custom Audience, etwa eine Kundenliste oder Personen, die ein Formular abgesendet haben. Je sauberer und aussagekräftiger die Quelle, desto besser die Ähnlichkeit. Eine Quelle mit vielen schlechten Kontakten erzeugt eine schwache Lookalike.
Im Handwerk sind Quellgruppen oft klein, weil Betriebe wenige Kunden haben. Das schränkt den Nutzen ein, und Meta setzt Mindestgrößen für Quellen voraus. Zudem arbeitet Meta zunehmend mit automatischer Zielgruppenerweiterung, sodass Lookalikes an Bedeutung verlieren können.
Datenschutz: Kundenlisten dürfen nur mit Rechtsgrundlage hochgeladen werden, in der Praxis meist mit Einwilligung.
Beispiel
Beispiel: Ein Badsanierer lädt eine Liste zufriedener Kunden als Quelle hoch und erstellt eine Lookalike-Zielgruppe für seine Region.