Consent Mode
Der Consent Mode ist eine Funktion von Google, die das Verhalten von Google-Tags an die Einwilligungsentscheidung des Besuchers anpasst. Ohne Einwilligung werden Tags eingeschränkt oder nur Signale ohne Cookies gesendet.
Einordnung für Handwerksbetriebe
Wer in der EU Tracking oder Werbe-Cookies einsetzt, braucht in der Regel eine Einwilligung. Der Consent Mode übermittelt die Entscheidung des Besuchers an Google-Dienste, damit diese entsprechend arbeiten. Er ersetzt den Cookie-Banner nicht, sondern setzt auf einer Einwilligungslösung auf. Die aktuelle Version 2 kennt neben ad_storage und analytics_storage auch ad_user_data und ad_personalization; ohne diese Signale sind Remarketing und Conversion-Funktionen eingeschränkt.
Für Betriebe, die Google Ads schalten, ist er wichtig, weil bei abgelehnter Einwilligung Messlücken entstehen. Google kann diese Lücken mit Modellierung teilweise schließen. Die Standardeinstellung vor der Entscheidung sollte auf „abgelehnt“ stehen.
Die rechtliche Bewertung gehört in die Hände einer fachkundigen Stelle, hier steht nur die technische Funktion.
Beispiel
Beispiel: Ein Besucher lehnt Marketing-Cookies ab. Der Consent Mode setzt ad_storage auf „denied“, der Google-Tag speichert keine Werbe-Cookies.