Instagram Werbung schalten Sie auf zwei Wegen: mit „Boost“ (Beitrag bewerben) direkt in der Instagram-App oder im Werbeanzeigenmanager von Meta. Die App ist schneller, fragt aber nur Ziel, Zielgruppe, Budget und Dauer ab. Für Anfragen von Kunden ist der Werbeanzeigenmanager die bessere Wahl, weil Sie Ziel, Standort, Platzierungen und Formate selbst festlegen. Dieser Ratgeber vergleicht beide Wege und führt Sie durch den Werbeanzeigenmanager. Wer das Konto-Fundament erst bauen muss, findet es unter Meta Ads Kampagne erstellen.
Menüs ändern sich häufig. Die Klickpfade stammen aus der Meta-Hilfe und der Instagram-Hilfe (Stand 14.10.2026). Sie nutzen die englischen Bezeichnungen, die Meta dort verwendet. In der deutschen Oberfläche sind sie teils übersetzt, zum Beispiel heißt „Boost“ dort meist „Beitrag bewerben“. Nicht jedes Konto sieht alle Optionen.
Wie können Sie Instagram Werbung schalten?
Sie bewerben einen vorhandenen Beitrag in der App oder legen Anzeigen im Werbeanzeigenmanager an. Der Werbeanzeigenmanager schaltet Anzeigen für Facebook und Instagram, die App bewirbt Inhalte Ihres Instagram-Kontos. Die App dient als schneller Weg zu mehr Reichweite für einen guten Beitrag. Der Werbeanzeigenmanager ist das Werkzeug für planbare Anfragen.
| Beitrag bewerben (App) | Werbeanzeigenmanager | |
|---|---|---|
| Einstellungen | Ziel, Zielgruppe, Budget pro Tag, Dauer | Ziel, Conversion-Ort, Zielgruppe, Standort, Platzierungen, Budget, Zeitplan, Format |
| Anzeigeninhalt | Bestehender Beitrag, Reel oder Story | Neue Anzeige mit eigenem Text, Medien, Button und Link |
| Platzierung | Feed, Explore, Profil-Feed, Stories (Reels: Reels-Tab, Explore, Feed, Stories) | Manuell oder automatisch wählbar |
| Messung | Ergebnisse in der App | Pixel und Conversions API für Website-Ereignisse |
| Stärke | Schnell, wenig Aufwand | Kontrolle, Tests, Anfragen über die Landingpage |
| Schwäche | Wenig Steuerung | Mehr Einarbeitung |
Die Platzierungen für Beiträge und Reels nennt die Instagram-Hilfe zum Bewerben von Beiträgen und die Hilfe zu Reels.
Was brauchen Sie, bevor Sie Instagram Werbung schalten?
Sie brauchen ein Instagram-Profi-Konto, ein Werbekonto mit Zahlungsmittel und ein Ziel, auf das die Anzeige führt. Ohne Profi-Konto lässt sich laut Instagram-Hilfe kein Beitrag bewerben. Eine verbundene Facebook-Seite ist sinnvoll, aber nicht zwingend.
- Instagram-Profi-Konto: Business oder Creator. Die Anleitung steht in Instagram mit Facebook verbinden.
- Werbekonto mit Zahlungsmittel: Anlegen und hinterlegen beschreibt Meta Ads Kampagne erstellen.
- Ziel für den Klick: Landingpage oder Formular. Für Website-Anfragen kommt der Meta Pixel mit Conversions API dazu.
- Material: Bild oder Video im passenden Format, siehe unten.
Wie bewerben Sie einen Instagram-Beitrag direkt in der App?
In der App öffnen Sie Ihr Profil, tippen den Beitrag an und wählen darunter „Boost“. Die Schritte beschreibt die Instagram-Hilfe.
- Profil öffnen und den Beitrag antippen, den Sie bewerben wollen.
- Unter dem Bild „Boost“ tippen.
- Ziel, Zielgruppe, Tagesbudget und Dauer festlegen, dann „Next“.
- Mit „Preview ad“ prüfen, auf welchen Platzierungen die Anzeige läuft.
- „Boost post“ tippen. Meta prüft die Anzeige, danach startet sie.
Auf dem iPhone kann bei Zahlung per Guthaben in der App laut Instagram-Hilfe eine Apple-Servicegebühr von 30 Prozent anfallen. Bewerben Sie deshalb über instagram.com, wenn Sie sie vermeiden wollen. Für Reels und Stories gelten zusätzliche Bedingungen, die in den FAQ unten stehen.
Wie schalten Sie Instagram Werbung im Werbeanzeigenmanager?
Im Werbeanzeigenmanager klicken Sie auf „Erstellen“ und durchlaufen drei Ebenen: Kampagne (Ziel), Anzeigengruppe (Zielgruppe, Platzierungen, Budget, Zeitplan) und Anzeige (Medien, Text, Identität, Ziel-URL). So gliedert die Meta-Hilfe den Aufbau. Alle Anzeigen einer Anzeigengruppe teilen sich Zielgruppe, Platzierung, Budget und Zeitplan.
- Werbeanzeigenmanager öffnen, „Erstellen“ klicken.
- Ziel wählen, zum Beispiel „Leads“, und „Weiter“.
- Anzeigengruppe: Conversion-Ort, Leistungsziel und Datensatz wählen.
- Zielgruppe und Standort festlegen.
- Budget und Zeitplan festlegen.
- Platzierungen prüfen, bei Bedarf manuell.
- Anzeige: Identität (Seite und Instagram-Konto), Format, Medien, Text, Ziel-URL.
- Vorschau für Instagram prüfen, dann „Publish“.
Welches Ziel passt, wenn Sie Anfragen wollen?
Für Anfragen wählen Sie „Leads“. Bei „Traffic“ optimiert Meta auf Klicks zu Ihrer Seite, bei „Sales“ auf Käufe, bei „Engagement“ unter anderem auf Beitragsinteraktionen und Nachrichten. Auch das Bewerben eines Facebook- oder Instagram-Beitrags ordnet Meta dem Ziel „Engagement“ zu. Das beschreiben die Meta-Hilfen zu Traffic, Sales und Engagement.
Bei Leads wählen Sie auf Anzeigengruppen-Ebene den Conversion-Ort. Führt die Anzeige auf Ihre Website, wählen Sie „Website“, ein Leistungsziel und Ihren Datensatz. Meta setzt dafür laut Hilfe zu Lead-Anzeigen mit Website-Formular einen installierten Pixel und angelegte Events voraus. Alternativ nutzen Sie „Instant forms“, bei denen die Person das Formular direkt in Facebook oder Instagram ausfüllt. Lassen Sie die Fragen vorher rechtlich prüfen.
Wie legen Sie Budget und Zeitplan fest?
Budget und Zeitplan stellen Sie laut Meta-Hilfe auf Anzeigengruppen-Ebene ein. Sie wählen ein Tagesbudget oder ein Budget für die gesamte Laufzeit und legen Start und Ende fest. Für den Einstieg ist ein Tagesbudget einfacher, ein Laufzeitbudget passt zu Aktionen mit festem Enddatum. Ob Sie das Budget auf Kampagnen- oder Anzeigengruppen-Ebene setzen, erklärt Meta Ads Kampagne erstellen. Wie hoch es sein sollte, hängt von Ihren Zielkosten pro Anfrage ab.
Wie legen Sie Standort und Zielgruppe fest?
Auf Anzeigengruppen-Ebene öffnen Sie „Audience“ und wählen „Locations“. Dort geben Sie Länder, Regionen, Städte oder Postleitzahlen ein. Bei Städten legt Meta einen Radius fest, den Sie anpassen können. Bei Postleitzahlen, Regionen und Ländern gibt es keinen Radius. Die Meta-Hilfe zum Standort-Targeting beschreibt die Optionen.
Für Betriebe mit festem Einzugsgebiet wichtig: Bei einer Stadt oder Region ist standardmäßig die Option „reach more people likely to respond to your ads“ angehakt. Meta zeigt die Anzeige dann auch Personen, die sich für diese Orte interessieren. Entfernen Sie den Haken, wenn nur Ihr Gebiet zählen soll. Grundsätzlich zählt, wer dort wohnt oder zuletzt dort war, vollständige Genauigkeit ist laut Meta nicht garantiert. Ob Sie die Zielgruppe offen lassen, erklärt Meta Ads Kampagne erstellen.
Wie stellen Sie die Platzierung auf nur Instagram?
Standardmäßig sind Advantage+ Platzierungen aktiv. Für eine eigene Auswahl klicken Sie auf Anzeigengruppen-Ebene unter „Placements“ auf „Show more settings“ und wählen die Platzierungen manuell. Laut Meta-Hilfe geht das so. Haken Sie dann nur die Instagram-Flächen an, etwa Feed, Stories, Explore, Reels oder Shop. Die Plattformen Facebook, Messenger und Audience Network lassen Sie ausgeschaltet.
Das kostet Optimierungsspielraum. Meta nennt in seiner Hilfe zu Advantage+ Platzierungen einen Test mit rund 147.000 Kampagnen (30. August bis 7. September 2025), in dem Anzeigengruppen mit Advantage+ Platzierungen im Schnitt 11,7 Prozent weniger pro Ergebnis kosteten als manuelle. Das ist eine Angabe von Meta, kein Versprechen für Ihr Konto. „Nur Instagram“ lohnt, wenn Ihr Material im Hochformat gemacht ist oder Ihre Zielgruppe dort sitzt. Testen Sie beide Varianten.
Welche Formate brauchen Sie: 4:5 oder 9:16?
Für den Feed nehmen Sie 4:5, für Stories und Reels 9:16. Der Instagram-Feed unterstützt laut Meta Bilder von Querformat 1,91:1 bis Hochformat 9:16. Höhere Motive werden unter Umständen auf das empfohlene 4:5 zugeschnitten. Laden Sie Bilder mit mindestens 1080 × 1080 Pixeln hoch.
| Platzierung | Format | Hinweise |
|---|---|---|
| Feed | 4:5 empfohlen, 1,91:1 bis 9:16 möglich | Höhere Motive werden ggf. auf 4:5 zugeschnitten, Bild mindestens 1080 × 1080 Pixel |
| Stories | 9:16, empfohlen 1080 × 1920 Pixel | Mindestens 600 × 1067 Pixel, Bilder laufen standardmäßig 5 Sekunden |
| Reels | 9:16 im Vollbild | Beim Bewerben eines Reels höchstens 90 Sekunden |
Bei Stories rät Meta, rund 14 Prozent oben und 20 Prozent unten frei von Text und Logos zu lassen, weil dort der Button liegt (Instagram-Hilfe zum Bewerben von Stories). Die Maße für Story-Anzeigen nennt Meta. Links im Bildtext einer Feed-Anzeige sind laut Meta-Hilfe nicht anklickbar. Nutzen Sie das Zielfeld und den Button.
Wie legen Sie fest, was Instagram Werbung kosten darf?
Sie bestimmen die Ausgaben selbst: In der App über Tagesbudget und Dauer, im Werbeanzeigenmanager über Tages- oder Laufzeitbudget. Was ein Ergebnis kostet, entscheidet die Auktion. Feste Preise nennen wir hier bewusst nicht. Legen Sie vorher fest, was eine Anfrage höchstens kosten darf. Wie sich Kosten pro Anfrage zusammensetzen, steht in Was kosten Facebook & Instagram Ads?. Mit dem Werbekosten-Rechner rechnen Sie Ihre eigene Kette aus Budget, Klicks und Anfragen durch. Wie weit ein kleines Budget reicht, zeigt Facebook & Instagram Ads mit kleinem Budget.
Welche Fehler passieren beim Instagram Werbung schalten am häufigsten?
Die meisten Fehler entstehen durch fehlende Voraussetzungen oder falsche Formate. Die Ursachen stammen aus den Meta- und Instagram-Hilfen.
| Fehler | Folge | Lösung |
|---|---|---|
| Für Anfragen nur Beitrag bewerben | Nur Ziel, Zielgruppe, Budget und Dauer einstellbar | Werbeanzeigenmanager mit Leads-Ziel nutzen |
| Instagram-Konto nicht verbunden | Anzeige erscheint mit dem Namen der Facebook-Seite statt mit Ihrem Instagram-Profil | Konto verbinden, Vorschau prüfen |
| Link im Bildtext | Nicht anklickbar | Ziel-URL und Button nutzen |
| Wichtiger Text in den Rändern von 9:16 | Button überdeckt den Text | Ränder oben und unten frei lassen |
| Reel mit Lizenzmusik oder Effekten | Nicht bewerbbar | Eigenen Ton aufnehmen |
| Zahlung in der iPhone-App | 30 Prozent Apple-Gebühr möglich | Über instagram.com bewerben |
| Standort-Option „reach more people“ übersehen | Streuverlust außerhalb des Gebiets | Haken entfernen |
| Website-Ziel ohne Pixel | Meta setzt Pixel und Events voraus | Pixel und Events einrichten |
| Abo ohne Werbung im Konto (EU) | Werbemöglichkeit eingeschränkt | Kontenübersicht prüfen |
Den letzten Punkt nennt die Instagram-Hilfe für Personen in EU, EWR und der Schweiz: Hängt Ihr Konto in einer Kontenübersicht mit einem Abo für Meta-Produkte ohne Werbung, ist Ihre Möglichkeit zu werben eingeschränkt.
Was prüfen Sie, bevor Sie die Anzeige veröffentlichen?
Gehen Sie vor dem Klick auf „Publish“ diese Liste durch. Sie fasst die Voraussetzungen aus diesem Ratgeber zusammen.
| Prüfpunkt | Wo | Erledigt |
|---|---|---|
| Identität: Facebook-Seite und Instagram-Konto gewählt | Anzeigenebene, „Identity“ | ☐ |
| Instagram-Vorschau erscheint | Anzeigenebene, Vorschau | ☐ |
| Standort stimmt, Option „reach more people“ bewusst gesetzt | Anzeigengruppe, „Locations“ | ☐ |
| Platzierungen: Advantage+ oder bewusst nur Instagram | Anzeigengruppe, „Placements“ | ☐ |
| Medien: 4:5 für den Feed, 9:16 mit freien Rändern für Stories und Reels | Anzeigenebene | ☐ |
| Ziel-URL im Zielfeld statt im Text, mit UTM-Parametern | Anzeigenebene, Ziel | ☐ |
| Event „Lead“ mit Test-Events geprüft | Events Manager | ☐ |
| Zahlungsmittel hinterlegt, Budget und Zeitplan geprüft | Werbekonto, Anzeigengruppe | ☐ |
Wie geht es weiter?
Starten Sie mit einer Anzeige, messen Sie Anfragen sauber und passen Sie Budget und Motiv erst nach einigen Tagen an. Bevor Sie Geld einsetzen, schätzen Sie mit dem Werbekosten-Rechner, was eine Anfrage kosten darf.
Quellen und Stand (14.10.2026): Meta Business Help Center (Werbeanzeigenmanager, Ziele, Platzierungen, Standort, Formate, Lead-Anzeigen), Instagram-Hilfe (Beiträge, Reels und Stories bewerben). Keine Rechtsberatung.