Werbebibliothek (Meta Ad Library)
Die Werbebibliothek (Meta Ad Library) ist ein öffentliches Archiv von Meta, in dem alle aktuell laufenden Anzeigen auf Facebook und Instagram einsehbar sind, auch die von Wettbewerbern.
Einordnung für Handwerksbetriebe
Jeder kann dort nach Seitennamen oder Stichwörtern suchen, ohne Anmeldung. Angezeigt werden Anzeigenmotive, Texte, Startdatum und Plattformen. Für Betriebe ist das eine kostenlose Möglichkeit, die Werbung von Wettbewerbern zu sehen.
Eine Anzeige, die schon lange läuft, spricht dafür, dass sie sich für den Werbenden lohnt, ist aber kein Beweis. Die Bibliothek zeigt keine Zahlen zu Kosten oder Ergebnissen. Sie dient zur Orientierung, nicht zum Kopieren: Eigene Botschaften und echte Referenzen wirken besser.
Auch die eigenen Anzeigen sind dort sichtbar, was bei der Gestaltung zu bedenken ist.
Beispiel
Beispiel: Ein Badsanierer sucht nach „Badsanierung“ in der Bibliothek, filtert auf Deutschland und sieht, welche Botschaften regionale Wettbewerber verwenden.